在短视频行业布局背后 涌动的是IP化趋势

　　文/张书乐

　　刊载于《法人》杂志2017年3月刊

　　如果说2月8日短视频作品《川普背后神秘华人助选团长的一天》拿到全国第一个短视频版权登记证书，是一场秀的话。在2017年，正在风口上快速沉淀为垂直化精品内容的短视频们，将会让这场秀从一张纸，变成真金白银。

　　当新手还在想着盗版时，老司机已经正版化了

　　缘起于2013年的短视频，直到2016年才真正形成燎原之势，这一切都拜papi酱和直播所赐，让视频成为了内容创业的一个重镇。

　　盗版却是横在任何内容创业前的老大难问题。有人曾经对媒体称：“2015年搬搬视频在今日头条上发布，就月入好几千。”

　　而在国外，问题也同样严重，据YouTube的官方数据，该平台每天用户上传的视频数量大约为30万个，不过仅有35%的视频拥有明确版权，26%由版权持有者经营，其余的视频中接近9%的视频会因为侵权被下架。尽管YouTube官方曾表示，Content ID(内容识别技术)的成功率高达99.5%。但在环球、索尼和华纳三大唱片公司看来，哪怕只有0.5%的音乐未被识别，那也意味着数十万的非法上传。

　　然而，因利益而衍生的盗版行为，却也因为利益的急剧增长，而被内容创业者们快速突破。

　　2月8日，界面CEO何力在朋友圈晒出一张据称是中国第一份短视频的国家版权登记证书的图片。对此，界面新闻旗下箭厂视频的总制片人钟伟杰的解读是，箭厂遇到过作品被他人剪掉片头片尾上传在其他平台的情况，也遇到过各种未经允许擅自下载传播的现象，从这个角度来看，获得第一张版权证书对箭厂来说意义重大，它将更有利于箭厂对自身作品的保护和维权。

　　但其实维权并非一定要如此麻烦，甚至在盗版视频发布之初，已经得到了遏制。之前对媒体表达2015年“搬运”视频获利颇丰的那个短视频运营者其实还有后话：“现在头条不好做了，做原创视频还可以。不说了，头条要封我号了。”

　　这段采访发生的时点是2016年9月。彼时，微博秒拍宣布将在一年内拿出1亿美元扶持短视频，今日头条CEO张一鸣亦宣布，在未来12个月，今日头条至少投入10亿元补贴头条号上的短视频创作者。而在令人目眩和关注的10亿元背后的保护伞，则是在2017年1月宣布将引入的Content ID系统。

　　显然，这一系统的原始版本已经在今日头条的平台运营中，开始了实践。同时，一个鲜明的诱惑则是，在今日头条上，从2016年12月初起，通过粉丝观看视频产生的视频收益也提升为过去的三倍。

　　相类似的短视频内容保护，在其他多个平台上也皆有呈现。在短视频分发平台的老司机们已经如此行动之下，短视频创作和运营者中的老司机，却并不以为然。

　　“只要速度够快、质量够好，发布的短视频就一定能够获得关注。”短视频创业者王虎告诉笔者：“甚至在初期我们不介意盗播，因为只要原创和加水印，其实那都是在为我们吸粉。短视频因为短小、频道高、更新快，盗版者往往不像盗电影那样有极强的专业剪辑能力，只是短平快的做内容分发，初期看似损失了些流量，但如果我们是在做IP呢?”