直播行业进入新纪元 谁将会是新时代的领军者

近日，《英雄联盟》德玛西亚杯金鹰电竞站已于长沙正式落下帷幕，作为国内LOL届最具影响力的职业杯赛，德玛西亚杯也被玩家比作是国内撸友的五大盛会之一，其余四个分别是S系列世界总决赛、MSI季中邀请赛、全明星赛、以及LPL职业联赛，德玛西亚杯于国内观众的意义可见一斑，而平均每届数千万级的观看数量也验证了这项赛事的行业地位。

从德杯看直播 主播资源依旧为平台的核心竞争力

从2016年首届开始至今，德玛西亚杯已经拥有7届的历史。客观而言，虽然在赛事规模上，每一届都有明显的进步，但比赛内容本身却无太大的差异。直到今年的第七届德杯，队伍实力的接近和电竞大咖及明星主播的悉数到场参与解说，则从真正意义上增加了赛事内容的看点。而这一届的特殊之处还延伸到了赛场之外，金鹰电竞+德玛西亚杯，芒果互娱和腾讯互娱的强强联合，也让这届德玛西亚杯的亮点不仅仅体现在规模，更多的还有行业层面的影响意义。

因此，在本届德杯开赛前，较之往年，行业人对于转播权的花落谁家显然更为留意。从结果和舆论反响来看，拿下赛事独家直播权的熊猫直播虽不是面面俱到，也绝对算是情理之中。且不说在拿到融资前熊猫稳居行业的三甲地位，单从本届德杯来看，多家人气战队均有与熊猫直播的独家签约合作关系。加之两大赛事主办方所能带动的市场、行业、用户等多方面的关注度，本届德杯对于到场嘉宾即直播平台所能提供的明星资源也有很高的要求。

若以旗下主播的粉丝数量为参考依据，称熊猫直播有着电竞圈的半壁江山并不为过。更重要的是，无论是PDD、小苍，还是若风与草莓，这些人的影响力早已不单单仅限于电竞圈，在行业之外亦有一定的知名度，这多少也符合了本届德杯更深影响的基调。加之名嘴“海尔兄弟”（娃娃米勒）及电竞佛祖JY等人的专业素养，熊猫所能提供的明星资源，也是大部分LOL观众最希望看到的。

主播之后，直播平台的下一契机

主播资源是各大直播平台的兵家必争之地，可若过于依赖主播的个人效应，固步自封，则很难踏上以内容差异化为生存资本的时代列车。去年是公认的直播爆发年，游戏明星的效应也受到了明显的冲击。据公开资料数据整理，2016年用户首次选择直播类型中，泛娱乐占比达44.8%，而游戏直播占比仅有10.3%。而在用户喜爱的直播类型中，泛娱乐直播达47.9%，而游戏直播是11.4%。

可以看出，随着直播的普及，用户对于直播平台的诉求已不再仅仅是“看人打游戏”，而是更偏向于电视端所能提供的节目内容需求。然而，真正能在内容与用户产生粘性，有一定的PUCG内容基础的直播平台还在少数。

其中，战旗直播是最早关注到自产内容的直播平台，然而，由于资源的受限及人员的流动，在2017年1月之前，战旗直播App在 Android 应用市场上的下载量不足600万，与Top5中的千万级平台相差甚远，市场声音自然有限。

在Top5行列中，上线最晚的熊猫直播则是唯一一家从开始就将自身定位泛娱乐内容的直播平台，即使现在到网页上搜索，其也是唯一的后缀定位为“泛娱乐直播平台”的平台。一个有趣的现象是，熊猫直播虽然有很多知名主播，甚至还有林俊杰这样的一线歌星，但他们的宣传重点却很少会放在单个主播上，反而会在像《Hello！女神》、《小葱秀》、《开心相对论》这类的原创直播综艺中投入较多的精力。而长期50%以上的平台日活月活占比也为其PUCG内容积累了大量的忠实受众。

而在日活月活向来也同样突出的斗鱼，则很大程度上得益于其全民做直播的平台特性，内容方面也以综合游戏娱乐直播为主，如《超神偶像》，可从整个架构包括节目名字来看，也并没有从根本上解决明星效应无法带动节目内容的困境，从而与用户也很难产生真正的粘性。相反，由于电竞明星的影响局限性，这类节目对于新用户的挖掘并没有实质上的突破，平均50万的收视及3万+的关注数也多少验证了这点。

再看其他头部直播平台的发展方向，无论是虎牙的转型手游，还是映客的明星秀场，都没有走出以往直播内容要么游戏、要么秀场的局限。至于真正意义上的PUCG，并无过多涉及。换而言之，虽然以内容为主的大时代正在悄然接近，但真正在此领域中资源优势与经验实力兼备的，屈指可数。

直播的未来：PUCG只是开始 PCG内容将统领行业市场

直播虽火，但直播平台的生存现状却是水深火热。而反观加大领头品牌，虽各有各的问题，但也都走出了自己的特色。有的以主播为基础，继续主打游戏或电竞；有的因资源有限，只能依靠自身的内容，等待好时代的到来。而正如上文所介绍到的那样，除了熊猫直播之外，大部分的直播平台都陷入到了不是有内容没主播，就是有主播没内容的尴尬。

前不久，熊猫直播宣布获得了10亿元的B轮融资，加上之前的发展积累，目前该平台的估值应在50亿元左右。需要强调的是，这个平台的正式上线时间是2015年9月。而且有意思的是，熊猫获融资消息的爆出恰巧是在文化部点名惩罚斗鱼、全民、一直播在内的数十家直播平台之后。

作为近两年上线的最成功的直播平台，熊猫直播给人的第一印象是王思聪的个人影响力。随后由熊猫直播参与自制的《Hello！女神》及《小葱秀》确实也较好地示范了名人效应带动直播内容的正确姿势。这两大节目也一度成为各大新闻平台及自媒体的取材聚集地，随后推出的《开心相对论》也在充分展现出了平台的优质资源和内容制作的经验功底同时，也透露出了熊猫对于PGC内容建设与孵化的野心。

其实，无论是这届的德玛西亚杯，还是纵观熊猫这不到两年的发展历程，资源一直是无人出其右的一大优势。在15年年底就将目光放到泛娱乐，也展现出了这个平台管理团队的超前理念。获得B轮融资之后，熊猫方面也明确表示，本轮融资的资金将用于建立完备的内容生态体系以及拓展团队。具体来说，熊猫直播将继续保持其在游戏和电竞领域的优势地位，进而拓展娱乐、综艺、户外、体育等多种泛娱乐直播内容。

由此可见，与其他直播平台旨在打通电竞产业链，或秀场娱乐产业链相比，熊猫的布局更为符合人们对于泛娱乐的定义。多种娱乐内容的融合及布局，或许正是在未来的竞争中，打通直播产业链，占取先机的关键一环。