视频观察（第11期）：头条视频升级为独立品牌西瓜视频(2)

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头条视频升级为独立品牌西瓜视频

【TechWeb】6 月 8 日,今日头条旗下短视频 App “头条视频” 升级为独立品牌“西瓜视频”。新品牌 Slogan 为:“给你新鲜好看”。 头条视频升级为独立品牌,是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨 识度。更名后,西瓜视频将主要从扶持原创作者计划、全新升级原创作者平台等方面发力短视频业务,其目标是坐稳 PGC 短视频独立 APP 第一的位置。

至此,今日头条在短视频领域进行了广泛布局,西瓜视频发力 PGC,火山小视频立足直播和UGC,抖音聚焦新型式的音乐短视频社交, 此外还有海外收购的 Flipagram 短视频社区。 

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PPTV 发布内容开放共享战略

【TechWeb】6 月 6 日消息,PPTV 推出内容开放共享战略,将 PPOS 操作系统和价值超过百亿的差异化内容共同面向合作伙伴开放。PPTV 内容开放共享战略将施行“分层开放”,一方面,PPTV 将与深度合作厂商联合推出合作品牌开放定制终端,以硬件植入 PPOS 的方式向合作厂商开放全部内容;另一方面,PPTV 将通过预装 APK 等方式与合作伙伴通过展开广泛合作,共享 PPTV 基础内容。

作为内容开放共享战略的核心载体,PPOS 4.3 操作系统新增了超级直播、内容聚合、快捷 P 键、语音交互等功能。其中,超级直播功能打通了广电直播内容、PPTV 自有内容和第三方内容,让它们可以同时显示在一个界面之中,一个遥控器即可完成所有操控,大幅提高了用户操作的便利性。同时,在 PPOS 4.3 操作系统内,上述内容均可基于用户观看行为的大数据进行智能推荐。 点击查看详情

百度在硅谷成立智能语音研发团队

6 月 6 日消息,百度度秘事业部宣布在美国硅谷设立研发团队,专注于智能语音对话领域。度秘方面表示,之所以成立硅谷研发团队,是为了一触即发的智能语音对话大战做准备,借此吸引全球顶尖的智能语音对话交互人才。

硅谷度秘研发团队将致力于对话式人工智能操作系统 DuerOS 产品与技术创新,加速对话式人工智能研究成果的落地。DuerOS 强调通 过自然语言进行语音对话的交互方式,同时借助云端大脑,可不断学习进化,变得更聪明。DuerOS 的“野心”是渗透到用户的每一个场景, 让用户与身边的所有设备对话。点击查看详情

短视频变现难，奖励看广告的用户会不会是一个好办法？

2017年，BAT终于都聚到了短视频市场：阿里文娱旗下土豆转型短视频，成立20亿大鱼奖金扶持短视频；腾讯停掉微视的同时投资快手换种方式继续加码短视频；百度投资垂直短视频社区天天美剧。再加上之前已押注短视频的陌陌、微博、一下科技、今日头条、美拍，这个赛道可以说已是十分拥挤。短视频爆发已成必然，然而，视频行业熬了十多年还在追求努力盈利。短视频行业似乎在走视频行业的老路。

短视频的商业化挑战不比长视频小。移动视频，不论是直播还是短视频，都有碎片化消费的特点，因此很难像长视频那样采取贴片广告为主的商业模式，植入广告难度也大不少。短视频和直播的跳出率比长视频高很多，如果用户被强制播放广告，很可能会退出。所以，传统广告对于短视频来说是失效的。短视频平台必须另辟蹊径，想法将爆发式增长的注意力变现。

现在，视频网站终于有了盈利的苗头。主要是多元化的变现尝试起到了作用。比如会员，第一阵营视频网站纷纷宣布会员数量突破2000万；再比如内容付费，在版权环境变好后成了新的流行；还有就是向文化娱乐产业进军，爱奇艺、搜狐、腾讯都成立了影业公司，布局影视上下游。然而这几种方式，在短视频行业都难以实现。有没有新的广告形式可以尝试呢？点击查看详情