视频观察（第15期）：短视频平台二更完成 B+轮亿元融资(4)

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    <strong>【行业报告】</strong></p>
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    <strong>2017上半年短视频报告: 带宽总量同比月均翻两翻增长</strong></p>
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    8月24日消息，中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技发布了2017年上半年《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》（下称《直播及短视频报告》）。</p>
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    报告显示，一方面，直播平台模式加速输出海外，另一方面，直播向精品化大幅迈进。由达人主播和专业团队精心制作的高清晰度PUGC和PGC引发关注，直播推流数据验证超清化比例上半年实现跃升。</p>
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    <strong>上半年网络直播景气指数同比翻番</strong></p>
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    从《直播及短视频报告》的总体数据看，2017上半年，在秀场直播普及、游戏直播高清化、国内直播模式逐步向海外输出等多因素的共同推动下，整体直播行业景气度延续：2017第一季度中国网络直播行业景气指数为291，第二季度达到333。这一指标是以2016年一季度为基期，设为100分。</p>
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    具体来看，今年上半年网络直播带宽指数持续增长：2017年第一季度中国网络直播带宽指数为205，第二季度达234，同比2016年前两个季度均实现翻番增长。这一增长的动因主要来自游戏直播继续保持了平稳较快增幅。</p>
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    <a href="/uploads/allimg/170929/1550211514-0.png"><img alt="6" class="aligncenter size-full wp-image-4679" height="340" src="/uploads/allimg/170929/1550211514-0.png" width="630" /></a></p>
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    今年上半年网络直播货币化指数再度爆发：2017年第二季度中国网络直播货币化指数为266，盈利能力逐步获认可。同时，直播模式在向海外输出过程中也频获资本青睐。</p>
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    据不完全统计，直播行业2017年至今共发生17起融资并购，涉及16家直播平台，其中8家都处在A轮融资，融资并购涉及的总金额超过100亿元。</p>
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    与2016年相比，直播行业的融资呈现出明显的头部化趋势：花椒直播、熊猫TV的融资额度都在10亿元量级。</p>
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    <a href="/uploads/allimg/170929/1550212W7-1.png"><img alt="7" class="aligncenter size-full wp-image-4680" height="373" src="/uploads/allimg/170929/1550212W7-1.png" width="630" /></a></p>
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    与此同时，国内直播平台出海表现亮眼，据不完全统计，今年上半年，由中国公司推出的海外直播平台频获融资，总额超过10亿人民币。</p>
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    最新发布的《中国新媒体发展报告（2017）》也对网络直播行业的市场规模作出乐观预测：网络直播的市场规模从2015年的约90亿元涨至2016年的约150亿元，增幅高达67%，预计2020年将长成千亿级大产业。</p>
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    <strong>直播超清化+内容精品化</strong></p>
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    《直播及短视频报告》显示，在网络上行条件改善和直播内容逐步向超清精品化发展的带动下，截至2017年第二季度，中国网络直播推流的超清比例过半。</p>
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    具体来看，在网络直播推流清晰度的分布中，2016年第三季度超清及超清以上的占比分别仅为10.7%及12.0%，到2017年第二季度，超清及超清以上的占比就跃升至22.1%及33.1%。</p>
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    其中，游戏直播的超清化趋势更为迅猛，2017年第二季度有49.7%的游戏直播推流数据为超清以上，有22.4%的推流数据为超清。</p>
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    秀场直播亦有同样的趋势：秀场直播推流清晰度显著提升，2016年第三季度61.4%的秀场直播推流数据为标清，2017年第二季度，标清降为28.9%，取而代之的是高清与超清及以上的高清晰度占比接近一半。</p>
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    这意味着，中国网络直播推流向超清化大幅迈进，网络直播超清化时代的到来，比预想得更早。</p>
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    中泰证券通信行业首席分析师李伟表示，直播推流数据加速超清化，说明网络的上行条件已经初步具备。接下来，随着用户对视频及直播清晰度质量需求的提升，直播平台观看端的超清化有可能会加快实现；不过，一切还依赖于国内视频与直播用户为超清视频付费习惯的形成。</p>
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    美国市场的情况对中国市场存在一定的对标意义。以美国为例，目前受众为内容付费的认知已经普及，而为高清视频付费的意愿也正在全面铺开。Parks Associates公司旗下OTT视频市场跟踪器服务的数据显示，近60％的美国人订阅了三大视频流媒体服务，其中40%的美国家庭订阅了Netflix。</p>
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    据悉，Netflix为用户提供了三种类型的会员计划：BASIC、STANDARD、PREMIUM。三类会员价格依次递增，主要差异在于分别可观看标清、HD画质、Ultra HD画质以及同时在多个荧幕观赏影片。</p>
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    根据Netflix财报，在前述三类收费模式中，STANDARD是最受新会员欢迎的选择。这就意味着，在美国已有越来越多的网络视频用户愿意为高清视频付费。</p>
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    该报告指出，直播平台越来越多转向由达人主播和专业团队精心制作的高清晰度PUGC和PGC视频，也是直播推流数据超清化的一个重要原因，而这均指向网络直播正在从内容和质量上大幅向精品化方向迈进。</p>
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    网宿科技助理总裁李东认为，作为互联网应用的承载平台，网宿观察到这些互联网领先应用，尤其是在大视频领域，内容精品化都是一个长期的方向。直播平台转向由达人主播和专业团队精心制作的高清晰度PUGC和PGC视频，是其向精品化方向迈进的一个重要历史过程，精品化会帮助直播平台爆发出更为持久的生命力。</p>
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    业内分析人士称，精品化将是大势所趋，精品化背景下的超清趋势到来，将给产业链参与者带来新机遇。</p>
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    《直播及短视频报告》预测，直播超清化带动产业上下游酝酿变局。</p>
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    首先，直播内容摄制硬件升级。直播推流向超清化发展，催生摄像硬件、传输硬件在清晰度和传输速度上新一波的升级，尤其是适应移动直播的手机摄像头、随身拍摄设备等相关硬件产业会迎来再度发展。</p>
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    其次，直播向精品化发展。超清化的精品直播内容往往具备经过剪辑后重复点播的价值，直播平台开设点播频道，&ldquo;+点播&rdquo;有助提升用户黏性，围绕&ldquo;点播&rdquo;内容亦会形成再度进化的打赏或者广告盈利模式。</p>
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    再次，主播向专业团队发展。短期内超清化的PUGC、PGC的精品往往由更为专业的主播团队协作完成，个人主播需要发挥高阶创意能力方能与专业团队竞争，短期内全民主播群体存在洗牌的可能。</p>
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    此外，与直播一样表现亮眼的还有短视频。2017上半年中国网络短视频带宽总量同比2016年每月均接近翻两番增长（以2016年100分为基数）。</p>
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    <a href="/uploads/allimg/170929/15502141a-2.png"><img alt="8" class="aligncenter size-full wp-image-4681" height="355" src="/uploads/allimg/170929/15502141a-2.png" width="630" /></a></p>
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    <a href="/uploads/allimg/170929/1550211203-3.png"><img alt="9" class="aligncenter size-full wp-image-4682" height="351" src="/uploads/allimg/170929/1550211203-3.png" width="630" /></a></p>
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    <a href="/uploads/allimg/170929/15502142G-4.png"><img alt="10" class="aligncenter size-full wp-image-4683" height="358" src="/uploads/allimg/170929/15502142G-4.png" width="630" /></a></p>
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    <a href="/uploads/allimg/170929/155021L47-5.png"><img alt="11" class="aligncenter size-full wp-image-4684" height="375" src="/uploads/allimg/170929/155021L47-5.png" width="630" /></a></p>
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    该报告指出，短视频契合移动习惯，继直播之后成为重要风口。首先，短视频渐成媒体标配，接近动态图文，与新闻媒体更易融合。其次，短视频社交方兴未艾，建议有海量用户基础的社交应用加大短视频布局。再次，短视频体积日益增长。随着Wi-Fi普及，流量资费下降，短视频的码率、清晰度出现提升态势，分发所需的带宽需求也在上升。</p>