视频观察（第16期）：网络直播业现重磅整合，延伸产业链或成趋势(4)

【行业报告】

2017Q1中国在线直播市场研究报告

2017年中国在线直播用户增长速度放缓

iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，随着行业政策规范化，在线直播市场门槛提高，预计2017年用户规模将达到3.92亿，增长率将由2016年的60.6%下降至26.5%。艾媒咨询分析师认为，经过2016年高速发展之后，直播行业荷尔蒙经济逐渐消退，走向内容为王的时代，直播行业逐渐回归理性，市场开始良性发展。

网络直播法规收紧，监管力度加强

2016年4月13日，政府发布《北京网络直播行业自律公约》强制要求主播实名登记制和黑名单惩罚制度，多个与直播行业相关法规接连出台，包括直播内容的规范，对直播平台的资质要求，以及对直播平台和对直播内容内部监测能力的要求。

2016年11月，政府实施《互联网直播服务管理规定》，“双资质”即直播平台以及主播需要获取相对应的合法资质；“先审后发”意味着直播内容需要先上交审核后才能发布，而新闻信息类直播应当设立总编辑；“及时阻断”要求直播平台即时阻断违规内容播放的技术能力应符合国家标准。

“直播+”跨领域应用

1、直播+新闻行业：零距离采访

《正直播！120直升机、救护车接力救援》突发新闻直播，让观众有身临救援现场的感受。2016年奥运期间，映客直播紧贴新科冠军、人气选手和体坛名宿三大IP，直播采访还原运动员的真实生活形象。艾媒咨询分析师认为，在线直播+新闻能更好地拉近观众用户与新闻事件、新闻人物的距离。直播形式的采访，让用户能够感受到新闻的即时性。

2、直播+教育行业：打破交流限制

西安市雾霾严重导致学校停课，部分学校采取“停课不停学”视频直播的方式给学生上课互动，通过网络手段尝试向在家的学生们进行网络授课，指导学生居家学习。艾媒咨询分析师认为，这一动作仅仅是在线直播在教育界的一个临时应用。但实质上，在线教育早已进入大众视野，如网易云课堂等，然而过去的在线教育多为视频录制，往往只是传授者的单向信息输入，学生在课后讨论留言等，教学效果大打折扣，而在线直播恰恰能弥补这一缺点。

3、直播+医疗行业：实现优质医疗资源价值最大化

2017年3月，湖南省人民医院、同济医院等11家医院为促进肝胆微创外科医疗团队一同学习、共同提高，在湖南省人民医院成功举办了全国首次网络医疗直播；2017年4月，由人民日报社人民网携手健康时报打造的“人民好医生”邀请专家进行直播，在线解答关于肿瘤的超声治疗问题。艾媒咨询分析师认为，在线直播+医疗行业打破了之前医疗行业之间的距离感，为医学交流平台的建立提供了良好的开端。通过医疗+直播的创新形式，使得医学界能够“同步观摩”，实现了优质资源的价值最大化。

4、直播+金融行业：助力金融科技变革

2017年，国内金融机构、企业与直播频繁融合。4月，微吼直播中国金融科技峰会，微吼线上直播视频在短时间内便吸引大量用户关注。艾媒咨询分析师认为，金融行业通过在线直播，能够促进自我内容创新和产品变革，推动金融行业营销升级。直播促进用户活跃度，增强用户粘性，在线直播+金融行业的深度融合将成为全新发展方向。

5、直播+电商：开创电商营销新玩法

2017年，淘宝推出淘宝直播PGC扶持政策，打造IP+社群+电商的全新淘宝商业生态模式；京东引入直播内容IP模式，4月京东与YY联手打造《破壳吧！少女》；苏宁易购、唯品会等电商平台也都以不同形式进入直播行列。艾媒咨询分析师认为，在线直播+电商行业的核心意义在于为消费者搭建全新的消费场景，打破空间壁垒，同时主播红人带动购物气氛，改变消费者的购物体验，刺激消费者短时间内做出购买决策。

6、直播+公益：助力公益理念传播

2017年，公益寻人节目《等着我》第三季开播，首次直播观看人数便超过1万；在“学雷锋日”，花椒主播发起徒步捡烟头活动，呼吁“不要在公共场所吸烟”等。艾媒咨询分析师认为，“直播+”通过明星和主播资源优势，使得公益换发新活力。通过直播+公益的全新形式，不仅推动了绿色健康直播内容的形成，也向社会传递了温暖与正能量，推动公益理念的传播。

2017年中国在线直播行业宏观环境分析

政策：政策急剧收紧使大平台名正言顺占领市场，小平台或被淘汰，发展势头良好的初创平台或许寻求新的生存方式，如整合结盟。

经济：资本寒冬下投资者更愿意往回报速率快的领域如游戏，移动直播等投入资金。同时在其他垂直领域上也有所布局，在内容IP为王的时代，各个领域都可能成就爆款。

科技：用户方面：大屏智能手机以及4G网络、人工智能和VR等技术逐渐普及。平台方面：借助更高效的CDN技术支持提升直播效果。

社会：人们生活水平提高，但生活压力大，需要压力释放出口。另外移动支付的便捷性以及用户消费习惯的养成使打赏等行为变得简单。

超六成网民在WiFi下用移动设备看直播

iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，在观看端口和网络环境选择中，近76.0%的用户表示经常用移动设备如手机、平板电脑等观看直播，其中62.6%的用户会选择在WiFi环境下观看。艾媒咨询分析师认为，随着移动设备硬件的提升，用户偏向使用随时能打开直播平台的移动设备作为端口，但4G/3G网络的费用相对昂贵，用户偏向于在WIFI环境下观看直播。

电视台与直播平台用户偏好占比差距或将扩大

iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，用户在选择观看新闻类、综艺类和体育赛事类节目时更愿意通过电视台途径，占比分别达到56.0%、45.0%和52.0%，而游戏类、秀场类等新兴互联网类型的内容在线直播平台比电视节目更有优势，占比分别达到48.0%、42.0%等。

艾媒咨询分析师认为，直播新法规中的“总编辑”等限制使新闻类内容进入直播门槛大大提高，或将会扩大电视台与直播平台的占比差距。值得关注的是，体育类节目是在线直播用户喜爱排名第三的项目，但相比之下，受访网民更愿意通过电视台观看体育类节目，说明体育类节目在电视台播出具有一定优势。

专业内容是体育赛事类直播核心

iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，针对体育赛事类直播内容，直播的清晰度和流畅度是用户优先考虑的因素，内容专业程度次之。在付费意愿方面，六成用户表示不愿意为体育赛事类节目付费。艾媒咨询分析师认为，直播平台不单单依靠主播个人魅力和内容专业程度能让用户直接付费，直播平台的稳定流畅度和清晰度是用户付费首要考虑因素，未来直播平台应形成完整的闭环生态，进一步提高用户付费意识。

主播个人魅力成综艺类直播主要竞争力

iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，针对综艺类直播内容，清晰度和流畅度也是用户观看直播考虑的首要因素，占比达到47.1%。另外，主播个人魅力、平台活跃度、平台文明程度占比也较大。艾媒咨询分析师认为，大部分用户认为综艺节目的主播主持相对重要，同时在直播平台这种半开放式的环境里，周围气氛和文明程度影响比较大，用户希望在享受综艺节目时能够多与其他用户友好地交流。但是在付费意愿上，仅有三成用户愿意为综艺类节目付费，未来平台仍需继续提高用户付费意识。

超六成用户不愿意为直播内容付费

iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，总体来说，超过六成以上用户不愿意为直播内容付费。艾媒咨询分析师认为，造成这一现象的原因或是大部分用户认为在线直播只是一种消遣娱乐的一种选择，并不是生活娱乐的刚需，用户更乐于为让自己满意的内容进行自由付费或者打赏。另一方面，说明在信息资源公开化的互联网时代，免费的内容才能吸引大量的流量，从而提高利益转化的可能性。

近六成用户期待VR技术应用于直播

iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，用户对直播中运用VR技术很感兴趣，近六成用户很期待实际应用。但也有四分之一的用户认为需要看实际情况。另外，在直播用户对VR技术应用领域期待方面，体育类、游戏类、秀场类直播领域用户期待值更高，分列前三。艾媒咨询分析师认为，VR设备的便携性以及价格是影响用户对VR直播期待值的重要因素，未来VR厂商可在设备体型和成本价格上做出调整，以期让用户获得更好的直播体验。

演出类直播崭露头角

1、成功先例

2014年，汪峰演唱会在中国首次开创了演唱会O2O付费模式，在线直播观看人数短时间内直线上升，并取得惊人成绩。

2、音乐付费时代

各大音乐平台的版权维护力度加大，多家网络音乐企业合并。交易型音乐市场在中国首现，在国家层面对版权保护的支持下，宣告数字音乐进入了付费时代，用户的付费习惯也在逐步养成。

3、打破盈收天花板

现场演出因为地域、空间、价格的限制，具有一定的收益天花板。而线上延伸能扩宽空间。例如武汉的草莓音乐节，门票一个周末售罄，很多乐迷无法参与，因此人们对线上直播还有很强的需求。此外，在线直播依托线上平台，通过广告、衍生品、互动等方式可以产生更多盈利空间。

中国在线直播行业未来发展趋势预测

1、直播行业遇冷平台或遇洗牌潮流

随着国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》的实施，直播行业对内容进行严格把控，直播行业进入残酷的淘汰赛阶段。年初至今，已有爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、等十余个平台停业或宣布关闭。随着直播行业的红利期已过，投资者也更加的冷静跟审慎。而且随着大批直播平台“团灭”，整个行业正式进入洗牌期。

2、在线直播开设专属流量通道，用户随时观看直播

艾媒咨询分析师认为移动端直播的快速发展，将视频媒介推到最高点。社会对流量的需求将达到一个新的高度。直播平台与移动网络运营商的深度合作，开辟直播平台的专用流量通道，低资费甚至免流量观看直播将大大提高用户的粘性。

3、在线直播深度应用VR技术，用户自由选择观看画面

艾媒咨询分析师认为随着VR技术的深度发展与应用，为用户提供浸沉式直播体验，在360度全封闭直播间内，主播在多个全景摄像机中进行直播，用户不再需要跟随编导镜头切换，可以随意调整观看角度，实行个性化观赏。例如KK直播推出全新直播产品KKVR，为用户提供高品质的全新VR直播体验。

4、商务活动标配，B2B直播酝酿起飞

在线直播将成为商务活动如发布会，沙龙等公开活动标配，与个人随意直播不一样，商务直播需要对流程有把控作用，为求达到宣传企业等目的，针对不同商务活动亦有不同。艾媒咨询分析师认为，当前这一细分市场仍处于摸索阶段，具有潜在开发价值。

5、随时直播专业新闻，跟踪突发事件

随着新政策的发布，政府特意加强新闻类直播的资质监管，在为未来新闻咨询类直播发展作铺垫。而挡在新闻类直播面前的一大关卡是新闻内容的权威性，以及社会民众的信任程度。艾媒咨询分析师认为，未来符合资质的新闻类直播平台能够结合直播进行即时采访报道，平台记者个人将被赋予极大的报道权利，遇见突发事件可即时进行跟踪直播报道。

6、“直播+”成为后风口时代驱动力

艾媒咨询分析师认为，随着直播应用和技术的演进升级，各大直播平台通过“直播+”的方式和其他领域如电商、教育、体育、医疗等行业进行融合发展，“直播+”成为各平台与其他垂直领域融合发展的关键，各平台根据自身优势在“直播+”的探索和策略会有所不同，这将成为在线直播后风口时代的关键驱动力。

新闻资讯 APP 在移动端渗透率为 55.5%

艾瑞咨询发布《众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告》。通过监测2016年1月至2017年6月资讯类APP月度覆盖独立设备数据，资讯类APP覆盖率逐月上升，在2017年6月达到6.2亿台，资讯类APP越来越成为互联网网民移动设备中重要组成部分，未来覆盖率将会进一步扩大，用户基数巨大。

新闻资讯APP在移动端渗透率为55.5%，是重要的移动端APP之一。从使用时间上来看，移动端用户在新闻资讯上月度使用的时间占比5.4%，虽然资讯整体渗透率排名不突出，但资讯用户停留在资讯APP 上的时间较长，仅略低于游戏产品。

优质内容驱动的时代已经来临，行业巨头们也纷纷依靠自身的特点布局和搭建自媒体平台。平台通过扶持政策、提供广告分成、用户赞赏等多种变现机制，吸引自媒体人提供优质内容，增加用户对于平台的粘性，从而吸引更多的广告投放。在获取利益后，平台和自媒体人进行分成，从而形成一个良性的商业变现模式。

在选择新闻资讯渠道时，用户最为关注的是内容更新快，能够最快捷的获取最新的新闻资讯，占比 52.7%。另一方面，近四成的资讯用户同样希望获得足够专业，权威，有深度的报道，同时希望内容符合个人需求，有足够的吸引力（37.9%）和内容覆盖面广（34.3%）。