从直播app开始，什么产品都可以自称社交产品了(2)

2016，直播社交哪家强？

在今年初，应虎嗅邀请，对2017年互联网界可能发生的事做了一点小预测。关于直播，当时我的原话是：“直播领域将在2017年春节前后倒下一批缺乏自有流量池的知名产品，而垂直直播也将让位于平台型直播。目前看来，陌陌和快手是我最有期待的两个直播平台。”

直播本质上和彩票一样，是出口型产品。所谓出口型产品，是指几乎不生产流量但消耗流量以变现。和彩票的轻资产模式不同，直播的引流成本和带宽、服务器等运营成本很高，用户留存率又很低，所以市面上某些很有名的产品，今年将会由于缺乏自有流量而式微甚至突然死亡。建议不要弄僵尸用户来骗投资了，早日转手才是王道。春节后很多中小型直播平台纷纷倒闭，也是一种预警。

至于陌陌、快手和微博，则是自有流量型产品中通过直播变现的三类优质案例代表。陌陌在异性社交领域对用户的心智占领已完成，直播收割流量变现、增加用户活跃度和美誉度，且完成产品转型升级，一举三得；快手通过短视频分发聚合了大量活跃用户，通过直播为其中的才艺用户提供舞台，并提升自身产品和商业价值；微博则秉承一贯的明星大V路线，联合嫡系部队一直播，把粉丝牢牢吸附在自身的生态体系中。其他一些垂直直播平台，或受制于PC直播时代的秀场定位无法突破，或过于垂直用户群体受限，在今年可见的未来，他们的用户体量和市场份额将进一步萎缩。

从半年前开始，我和别人交流的时候，已经尽量避免去判定某个产品究竟是社交产品，还是媒体产品娱乐产品了。用户场景在扩展，产品界限在模糊，分类越来越不重要，而两年前开始一度遇冷的社交产品类别，借直播的东风逆袭，让人重新意识到，社交产品作为互联网产品基础需求的重要性。

2017年，是否会出现挑战微信江湖地位的社交独角兽呢？过几天，再和大家分享一下我对今年社交产品发展的预判。这次玩一把标题党，题目先放出来，就叫《2017年社交产品关键词》好了。

判官：十余年移动产品经理工作经验，曾从事手机及ROM行业，现在专注于社交产品